El World Football Summit (Congreso Mundial del Fútbol, en
español) reunió, en Madrid, el 24 y 25 de septiembre, a los mejores actores de
la industria de este deporte. Más de 2.300 profesionales de diversos ámbitos
-comunicación, marketing, economía, o propios exfutbolistas y exentrenadores-
se dieron cita en el Teatro Multiespacio Goya de la capital española para
debatir sobre el futuro de una potencia económica y mediática como la
futbolística.
Blockchain, Big Data o engagement fueron algunos de los
términos más usados en un encuentro donde se puso sobre la mesa la importancia
de la transformación digital, a todas las escalas, para atraer la atención de
un espectador que ahora demanda muchos más contenidos y no solo centra su
atención en los 90 minutos de juego que dura un partido.
La importancia de crear una marca relevante y adaptada a cada
país, partiendo desde el propio branding
personal de los futbolistas hasta el de clubes o Ligas nacionales, es algo
fundamental en una industria como esta con tantos actores expectantes y a los
que satisfacer. La bidireccionalidad de la comunicación en un mundo dominado
por las redes sociales hacen que, más que nunca, el fútbol sea un
acontecimiento social en el campo -fuera del ámbito digital- pero también en el
entorno online.
Así lo destacó, por ejemplo, Alejandro Ugarrio, New Media Director del Atlético de Madrid , para quien «el tono y la
personalidad» a la hora de comunicar las hazañas del club colchonero son
un pilar fundamental en su estrategia digital. También la medición de todas las
acciones, sobre todo, a la hora de rendir cuentas con los patrocinadores de los
clubes que ahora prefieren «vincularse a los contenidos».
Por su parte, el Presidente de LaLiga Santander, Javier Tebas, puso el foco, en su ponencia, en la importancia
de una buena organización y estructura para garantizar el correcto
funcionamiento de una de las mejores Ligas del mundo que, desde el año 2013, no
para de crecer en ingresos –ha recaudado 1.314 millones en el último curso- y
en internacionalización de una marca reconocida en todo el planeta. A día de
hoy cuenta ya con más de 400 empleados.
“Hay que cuidar el fútbol español. Vendemos por 1.000 millones
por un coste logístico de apenas 35. Somos la industria de exportación de
servicios que más genera neto al Estado”, comentó el máximo mandatario de la
competición doméstica, quien también aseguró, respecto a la salida de Cristiano
a la Serie A, que “hace cinco años su marcha me habría preocupado 9 sobre 10,
ahora un 3 ó 4. Para eso trabajamos, y también en la detección de talento en
otros mercados como el chino”.
En otra de las intervenciones, Jorge Valdano, junto a Vítor Baía
y Roberto Martínez, analizó las posibilidades que tiene un jugador una vez
retirado. “Mi consejo es que el futbolista tenga las horas ocupadas en algo que
le resulte mínimamente agradable; en la seguridad de que no va a encontrar
nunca algo tan apasionante como es vivir de un juego, de prolongar la infancia.
Eso es un privilegio que solo tienen los futbolistas”, comentó Valdano.
El broche de oro a los dos días de Congreso lo puso Ronaldo
Nazario. El brasileño charló sobre la reciente adquisición del Real Valladolid.
“Aceptar este desafío es para mí un honor y un orgullo. Es un equipo con mucha
tradición, un club con una ciudad increíble por detrás. Es una gran afición con
un potencial de crecimiento muy grande. Son los aspectos que me han hecho creer
en este proyecto”, señaló el exjugador del Real Madrid.
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