Año nuevo, vida nueva. Con la entrada de 2017 y con el Barça de invitado, en el primer partido como local del Villarreal en la Liga Santander cambia de nombre su estadio. El campo municipal de El Madrigal da paso a su nueva denominación. Una iniciativa llevada de manera personal por el presidente, Fernando Roig. La obras de remodelación del estadio hace tiempo que comenzaron y ahora toca adecuar el nombre a la nueva coyuntura.
El estadio del Villarreal pasa así a llamarse Estadio de la Cerámica. Se trata de un nombre que vincula directamente la ciudad y la provincia con su auténtico motor económico. Presumiblemente, el nuevo nombre englobe también a varias empresas del sector azulejero, clave en la región.