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Garbajosa y su apuesta por el baloncesto femenino

David Orenes @david_lrl 16-05-2018

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“Año 2008. Estábamos concentrados con la selección. Mientras
cenábamos, salió en la conversación qué era eso de Twitter. Y Ricky Rubio, que
era uno de los más jóvenes del grupo, me cogió el móvil y me hizo una cuenta.
El muy capullo puso un mensaje diciendo: “Soy Ricky Rubio, seguid todos a
Jorge”. Lo que no sabía es que había puesto otro mensaje inmediatamente
después: “¿Queréis que me rape la cabeza si ganamos el próximo partido?” Llegué
al campo y había una pancarta que ponía: “Jorge, no te rapes”. A partir de ahí
fue cuando empecé a tener conocimiento de esta red social. Todo por culpa de
Ricky Rubio”.

Aquel día se le quedó grabado a Jorge Garbajosa (1977,
Torrejón de Ardoz), uno de los grandes referentes de la selección en la mejor
época de su historia, y actual presidente de la Federación Española de
Baloncesto. Twitter revolucionó la forma de comunicación entre el ídolo y el
fan, el equipo y el seguidor. Y diez años después se ha dado cuenta de que esa
misma herramienta puede ser clave para la visibilidad del baloncesto femenino
en España y en todo el mundo.

El deporte femenino crece en España a una velocidad media,
en su mayor medida gracias a los grandes éxitos cosechados por nuestras
heroínas. Desde Mireia Belmonte hasta Carolina Marín, las mujeres se han hecho
valer en todas y cada una de las disciplinas, año tras año, demostrando que
merecen más visibilidad de la que reciben. El mayor reflejo fueron los Juegos
Olímpicos de Río, donde ellas lograron más medallas que ellos por segunda edición
consecutiva. Entre los metales, una plata con sabor a oro de una selección
acostumbrada a ganar entre las sombras. Dirigidas por Lucas Mondelo, España ha
sido dos veces campeona continental, subcampeona mundial en 2014 y subcampeona
olímpica en 2016. Todo ello en apenas cuatro años, pero es que no han dejado de
ganar medallas desde principios de siglo. ¿Cómo es que nunca tuvieron el mismo
reconocimiento que los chicos?

“Siendo extremadamente sincero: Porque no se les ha hecho
caso. Es la verdad. Estas 12 jugadoras son la consecuencia de años y años de
trabajo por parte de mucha gente. Todo ese trabajo antes era clandestino. El
femenino ni existía, ahora solo la selección. Vamos a ir más abajo, porque el
producto es atractivo”, nos cuenta Garbajosa, consciente de esa falta de
igualdad tanto cuando estaba en la cancha como ahora en los despachos.

Es por ello que, durante su mandato, está potenciando más
que nunca la Primera División femenina, conocida como la Liga Dia. “Y no es
porque estemos en una época de igualdad, sino porque a la gente le gusta el
baloncesto. Y a la gente que le gusta no va a perder un segundo en no verlo.
Cuatro millones de personas se han puesto a ver nuestros partidos en cuatro
meses. Pero es que además te das cuenta de que son campeonas de Europa,
subcampeonas del Mundo… Es que es una obligación hacerlo”.

Los datos mencionados no son casualidad. El acuerdo de la
FEB con Twitter para retransmitir, desde enero, un partido en cada jornada ha
sido un éxito rotundo y se han confirmado como los pioneros en hacer algo así
en nuestro país. El mundo evoluciona hacia un lugar donde la televisión no
puede abarcar todo el contenido. Plataformas como Netflix lo demuestran. Y el deporte,
en sus múltiples facetas, ha encontrado otras vías para llegar al espectador.

“Twitter te da la posibilidad de tener un contenido muy
personalizado. En los medios tradicionales es más difícil. Antes eras un mero
espectador, ahora puedes interactuar. Tienes la posibilidad de mandar mensajes
a deportistas, a equipos… Es muy democrático”, explica entusiasmado Simone
Tomassetti, head of Sports Partnerships de Twitter en el sur de Europa.

Incluso cuando la propia televisión retransmite el
contenido… ¿Quién no se ha enterado del horario de un partido, de la alineación
de un equipo o de las reacciones tras una derrota en las redes? ¿Quién no
comenta el partido en Twitter mientras lo ve por la tele?

La revolución de la Liga Dia

La Primera División femenina, que se disputa anualmente desde
1964, ha vivido siempre a la sombra de la Liga ACB, reconocida como una de las
mejores de Europa. Las cosas empezaron a cambiar un mes antes de que Garbajosa
ganara las elecciones. Supermercados Dia decidió patrocinar la Liga, que ahora
cuenta con una publicidad inmejorable gracias a Twitter. Cuando la FEB se
reunió con los clubes para comunicarles la propuesta de retransmisión en la red
del pájaro azul,  la unanimidad fue
absoluta.

“Estamos en el momento que más cariño se le está dando a
esta competición. Y el cariño se demuestra invirtiendo tiempo, recursos
económicos y recursos humanos”, asegura Jorge, que define a su proyecto de
Federación como una especie de startup. “Queremos ser innovadores, somos una
Federación joven, muy diferente a lo que es una Federación al uso. Por eso
queríamos hacer esto cuanto antes, liderar este sector”.

En ese sentido, no hay mejor embajador de la marca que
Perfumerías Avenida. Campeón dela Liga en las tres últimas temporadas, fue
campeona de la Euroliga en 2011 y su trayectoria internacional es envidiable en
el país. Pero no solo del equipo madrileño vive el baloncesto femenino español.
Uni Girona, Gernika, Star Center, CB Al-Qázeres, el ascenso del Valencia… El
próximo año promete ser apasionante con la ampliación de equipos en la Copa de
la Reina y un cambio significativo en el play-off por el título.

Pero el mayor reto llega en septiembre, cuando se organice
el Mundial de Baloncesto en Tenerife. En las islas, España buscará mejorar el
subcampeonato conseguido en 2014, cuando perdió la final ante Estados Unidos.
La WNBA, la liga más potente del mundo, se retransmite también en Twitter y es el
espejo en el que se mira la FEB. Las chicas de Mondelo prometen espectáculo,
así que nadie puede perdérselo. “Es el pistoletazo de salida de lo que tiene
que ser el baloncesto femenino en este país”, dice Garbajosa. Y le creemos.

Imagen de cabecera: Federación Española de Baloncesto

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“Año 2008. Estábamos concentrados con la selección. Mientras
cenábamos, salió en la conversación qué era eso de Twitter. Y Ricky Rubio, que
era uno de los más jóvenes del grupo, me cogió el móvil y me hizo una cuenta.
El muy capullo puso un mensaje diciendo: “Soy Ricky Rubio, seguid todos a
Jorge”. Lo que no sabía es que había puesto otro mensaje inmediatamente
después: “¿Queréis que me rape la cabeza si ganamos el próximo partido?” Llegué
al campo y había una pancarta que ponía: “Jorge, no te rapes”. A partir de ahí
fue cuando empecé a tener conocimiento de esta red social. Todo por culpa de
Ricky Rubio”.

Aquel día se le quedó grabado a Jorge Garbajosa (1977,
Torrejón de Ardoz), uno de los grandes referentes de la selección en la mejor
época de su historia, y actual presidente de la Federación Española de
Baloncesto. Twitter revolucionó la forma de comunicación entre el ídolo y el
fan, el equipo y el seguidor. Y diez años después se ha dado cuenta de que esa
misma herramienta puede ser clave para la visibilidad del baloncesto femenino
en España y en todo el mundo.

El deporte femenino crece en España a una velocidad media,
en su mayor medida gracias a los grandes éxitos cosechados por nuestras
heroínas. Desde Mireia Belmonte hasta Carolina Marín, las mujeres se han hecho
valer en todas y cada una de las disciplinas, año tras año, demostrando que
merecen más visibilidad de la que reciben. El mayor reflejo fueron los Juegos
Olímpicos de Río, donde ellas lograron más medallas que ellos por segunda edición
consecutiva. Entre los metales, una plata con sabor a oro de una selección
acostumbrada a ganar entre las sombras. Dirigidas por Lucas Mondelo, España ha
sido dos veces campeona continental, subcampeona mundial en 2014 y subcampeona
olímpica en 2016. Todo ello en apenas cuatro años, pero es que no han dejado de
ganar medallas desde principios de siglo. ¿Cómo es que nunca tuvieron el mismo
reconocimiento que los chicos?

“Siendo extremadamente sincero: Porque no se les ha hecho
caso. Es la verdad. Estas 12 jugadoras son la consecuencia de años y años de
trabajo por parte de mucha gente. Todo ese trabajo antes era clandestino. El
femenino ni existía, ahora solo la selección. Vamos a ir más abajo, porque el
producto es atractivo”, nos cuenta Garbajosa, consciente de esa falta de
igualdad tanto cuando estaba en la cancha como ahora en los despachos.

Es por ello que, durante su mandato, está potenciando más
que nunca la Primera División femenina, conocida como la Liga Dia. “Y no es
porque estemos en una época de igualdad, sino porque a la gente le gusta el
baloncesto. Y a la gente que le gusta no va a perder un segundo en no verlo.
Cuatro millones de personas se han puesto a ver nuestros partidos en cuatro
meses. Pero es que además te das cuenta de que son campeonas de Europa,
subcampeonas del Mundo… Es que es una obligación hacerlo”.

Los datos mencionados no son casualidad. El acuerdo de la
FEB con Twitter para retransmitir, desde enero, un partido en cada jornada ha
sido un éxito rotundo y se han confirmado como los pioneros en hacer algo así
en nuestro país. El mundo evoluciona hacia un lugar donde la televisión no
puede abarcar todo el contenido. Plataformas como Netflix lo demuestran. Y el deporte,
en sus múltiples facetas, ha encontrado otras vías para llegar al espectador.

“Twitter te da la posibilidad de tener un contenido muy
personalizado. En los medios tradicionales es más difícil. Antes eras un mero
espectador, ahora puedes interactuar. Tienes la posibilidad de mandar mensajes
a deportistas, a equipos… Es muy democrático”, explica entusiasmado Simone
Tomassetti, head of Sports Partnerships de Twitter en el sur de Europa.

Incluso cuando la propia televisión retransmite el
contenido… ¿Quién no se ha enterado del horario de un partido, de la alineación
de un equipo o de las reacciones tras una derrota en las redes? ¿Quién no
comenta el partido en Twitter mientras lo ve por la tele?

La revolución de la Liga Dia

La Primera División femenina, que se disputa anualmente desde
1964, ha vivido siempre a la sombra de la Liga ACB, reconocida como una de las
mejores de Europa. Las cosas empezaron a cambiar un mes antes de que Garbajosa
ganara las elecciones. Supermercados Dia decidió patrocinar la Liga, que ahora
cuenta con una publicidad inmejorable gracias a Twitter. Cuando la FEB se
reunió con los clubes para comunicarles la propuesta de retransmisión en la red
del pájaro azul,  la unanimidad fue
absoluta.

“Estamos en el momento que más cariño se le está dando a
esta competición. Y el cariño se demuestra invirtiendo tiempo, recursos
económicos y recursos humanos”, asegura Jorge, que define a su proyecto de
Federación como una especie de startup. “Queremos ser innovadores, somos una
Federación joven, muy diferente a lo que es una Federación al uso. Por eso
queríamos hacer esto cuanto antes, liderar este sector”.

En ese sentido, no hay mejor embajador de la marca que
Perfumerías Avenida. Campeón dela Liga en las tres últimas temporadas, fue
campeona de la Euroliga en 2011 y su trayectoria internacional es envidiable en
el país. Pero no solo del equipo madrileño vive el baloncesto femenino español.
Uni Girona, Gernika, Star Center, CB Al-Qázeres, el ascenso del Valencia… El
próximo año promete ser apasionante con la ampliación de equipos en la Copa de
la Reina y un cambio significativo en el play-off por el título.

Pero el mayor reto llega en septiembre, cuando se organice
el Mundial de Baloncesto en Tenerife. En las islas, España buscará mejorar el
subcampeonato conseguido en 2014, cuando perdió la final ante Estados Unidos.
La WNBA, la liga más potente del mundo, se retransmite también en Twitter y es el
espejo en el que se mira la FEB. Las chicas de Mondelo prometen espectáculo,
así que nadie puede perdérselo. “Es el pistoletazo de salida de lo que tiene
que ser el baloncesto femenino en este país”, dice Garbajosa. Y le creemos.

Imagen de cabecera: Federación Española de Baloncesto

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